personal recycling trainer
objetivos
fomentar el reciclaje de video a través del tono cercano y de humor de la marca a través de un contenido que sirviera de entretenimiento en sí mismo.
el reto
llevar a cabo una acción publicitaria que no fuese percibida como tal por los usuarios y que consiguiese trasladar la seriedad ante el reciclaje de vidrio a través de un contenido poco serio.
qué hicimos
un contenido audiovisual basado en los códigos propios de los realities actuales, en tono de humor, dejando en evidencia las excusas más usadas ante el hecho de no reciclar.
cómo lo hicimos
a través de un personaje creado en exclusiva para este formato, el personal recycling trainer, y que nos permitiera al mismo tiempo generar otro tipo de contenidos paralelos a modo de videotutoriales para la amplificación de la acción en RRSS.
pero eso no fue todo…
a través del acuerdo con “mundo today”, amplificamos la acción generando contenidos alrededor de la sencillez que suponía el acto de reciclar y ofreciendo tips básicos para llevarlo a cabo, aprovechándonos del tono sarcástico del propio medio.
PAra ello, una vez más, el humor fue nuestro mejor arma, que nos permitiría conseguimos conectar con el público y redirigir a nuestra campaña de una manera natural, invitando a la participación a través de un formato sencillo y que sirviera de entretenimiento en sí mismo.
